Alguien me dijo hace poco que todas las historias son la misma historia, sólo cambia la forma de contarlo. Cuanta razón tenía. En publicidad eso es algo que se detecta enseguida. Para su nueva campaña multiopticas ha parodiado el mundo de los cuentos y los ha mezclado de tal forma que ahora la bella durmiente se queda con barbazul y deja plantado al príncipe. El concepto es bueno al ofrecer una consumidora segura de sí misma que toma sus propias decisiones sin importarle las consecuencias. Además de ser la historia chica encuentra chico y los dos son muy atractivos y están muy enamorados. Vamos estilo película romántica americana.

Lo malo es que el personaje de Barbazul si nos remontamos al cuento original no es el mejor referente para las niñas, aunque parezca en el spot que es el típico cachas malote, ya que en la trama original la mujer es asesinada al  descubrir la habitación en la que su marido oculta los cadáveres de sus anteriores esposas. Se cree que éste personaje está basado en el noble francés del siglo XV  Gilles de Rais, al cual se le llegaron a constatar 200 asesinatos. 

Así aunque el concepto sea bueno no creo que sean ingredientes que se debieran mezclar. Hay que documentarse un poquito durante la creación de la campaña. Todos sabemos que la vida de la agencia es estresante pero si uno se cubre las espaldas no se arriesga a que autocontrol elimine la campaña porque cualquier asociación se vea amenazada.

He encontrado una opinión respecto a este tema. Echadle un vistazo.

http://topoyiyos.com/2008/09/08/multiopticas-no-tiene-ni-puxx-idea/

En muchas ocasiones he visto negocios en los que ha faltado originalidad y picardía a la hora de abordar el tema de su imagen de marca. A estas alturas del partido existe gente que todavía no lo considera importante. Tener una diferencia ante el mercado tan competitivo que existe siempre es una ventaja. En mi último viaje he descubierto dos ejemplos de acierto, los cuales te hacen pararte para mirar lo que te ofrecen. No pasar desapercibido debe de ser el objetivo y eso es algo que un pequeño empresario puede también hacer. No depende sólo de los grandes. El rótulo también es parte de la imagen y si sólo podemos invertir en él con más motivo debe distinguirse del resto, puesto que será nuestra única arma. Jugar con el lenguaje es una delicia y en un sector como éste da bastante juego. He visto por el levante un par que seguían el mismo ritmo: tonos y sin pelos.

Encontramos la rana, el astronauta, los montaditos y por encontrar hasta encontramos el huerto de Calisto y Melibea. Poder ver de noche el huerto de aquellos enamorados, la cueva y la fachada de la Casa Lis no tiene precio. A ver si la rana cumple su función y se cumple el deseo. Esto marcha.

En la web he encontrado un cartel para rebajas que crearon los valencianos desde casa para la marca MISAKO. Se ve claramente la relación intertextual con los carteles del no a la guerra, pero ahora todo vale y se convierte en parte del mundo capitalista del que la comunicación y la publicidad forman parte. Lo hemos visto antes con mítos como Marilyn Monroe o el Che, porque no va a ser utilizada una frase que gritaron nuestros actores durante una gala de los goya convirtiéndolo en otro acto mediático que muchos medios de comunicación edulcoraron y le quitaron realmente el sentido pacifista que muchos llevábamos dentro y lo convirtieron en otra cosa. Si los medios lo hicieron, porque no iba a hacerlo la publicidad que se retroalimenta de todo aquelo que le llega. Muy bueno. Sí señor.

Siempre he oído aquello de "las mujeres lleváis de todo en el bolso" pero no vi tan bien reflejado aquello hasta que encontré este cartel de la marca MISAKO  con su eslogan "tener bolso por tener". Realmente es muy ocurrente y te saca una sonrisa. Daría para crear una saga sobre el tema, ya han creado una serie de personajes  al estilo de la película  Beetlejuice que darían para algo interesante.

En esta semana de reflexión y descanso sigo segura de mi camino y de la dirección que debo tomar. El último curso realizado es un paso más en tal destino, el cual dejó un agradable sabor de boca. "La literatura es el modo de interpretar la vida a través de las palabras" y no haré otra cosa que interpretar aquello acontecido o lo que está sucediendo a  mi alrededor. Otras épocas me atraen más que la propia; pero nunca se sabe que nos deparará la obra más adelante, pues el ensayo también me atrae. La obra de ficción en otras épocas me parece atractiva y se puede mantener aquella distancia que nos aconsejan. Dejaremos la época actual para mediarla mediante la palabra en las ondas más que en la escrita, y si la escrita la debe alcanzar pues que así sea.

Cuando vi este anuncio gráfico en un mupi, mientras iba caminado por Alicante no pude  más que recordar las clases de semiótica en las que se nos  hacía referencia al texto de Roland Barthes en el que desmenuzaba el anuncio de pastas Panzani. En ese anuncio se encontraba una red entreabierta en la que se ven los productos comprados sobre la mesa:verduras (tomate, cebolla, champiñón y pimiento), la pasta y el bote de la salsa. Se representa el valor de los productos naturales, comprados en el mercado como antes, para trasnsportar tal valor tradicional a lata de tomate de la marca. En este caso no estamos ante Panzani sino ante Knorr, pero el uso de la imagen es el mismo y la intertextualidad es clara, aunque también puede ser hipertextualidad al representar un estilo que se ha venido acuñando en este tipo de produtos. Se sigue usando el gancho de la naturalidad con un eslogan tal como "sólo con ingredientes naturales se hacen salsas deliciosas". Los tomates siguen estando sobre la mesa, pero ahora en un plano detalle y no en un plano general que abarque la escena-bodegón de la mesa de la cocina. Lo que interesa es que se aprecie la calidad de los tomates usados para producir la salsa y se puede apreciar la textura de la salsa tras el envase de vidrio. Ya no aparece la pasta sobre la que utilizaremos la salsa, como antes, tan sólo el tomate para que apreciemos que tan naturales pueden llegar a ser. Aunque hayan sido retocados digitalmente antes de salir a escena, claro está.

Esta es una muestra del talento que existe sobre las paredes caídas de Elche, en el barrio del Rabal se encuentra esta obra. Puede que no lo aprecieis como al estar delante, claramente no es lo mismo la obra en el museo que sobre el libro impreso ni sobre la pantalla, pero el detalle en los ojos y en el volumen de los labios es espectacular. Poco a poco los museos dejarán paso a las calles y el arte estará en el contaminado aire de la ciudad.

Si alguien conoce al artista que me lo presente y me saque de dudas. Está hecho con aerógrafo ???

Esta tarde he encontrado este soporte publicitario en cartón para el punto de venta de una gasolinera. El producto es un quema grasas y como no la imagen que se ofrece es la de una mujer. Chicas somos el público objetivo de este tipo de productos, sin duda. Lo que me sorprende no es el tipo de imagen que se utiliza, pues el cuerpo de la mujer se ha explotado hasta la saciedad en el medio publicitario. Pero no suele haber este tipo de productos en gasolineras, entre la bollería y las patatas fritas.

Llegada la época de escasez se aguda el ingenio y todo lugar es bueno para la venta. La gasolinera es un lugar de paso como otro cualquiera y más ahora en verano. Y toda pecadora que se precie tendrá remordimientos de tapitas y heladitos de la época vacional. Vamos a darle la solución diciéndole que va a conseguir ese cuerpo y a ese precio.